La Cámara de Comercio de Santiago (CCS) entregó sus proyecciones para la temporada navideña 2025, anticipando un diciembre especialmente dinámico para el comercio. Según el estudio, los hogares desembolsarán en promedio $340.000 adicionales durante el mes, impulsados por compras de regalos, artículos de temporada y alimentos para las celebraciones. En términos macroeconómicos, el gasto total en bienes superará los US$8.500 millones, de los cuales más de US$2.000 millones corresponderán exclusivamente a gastos extra relacionados con Navidad y Año Nuevo.
Las proyecciones indican que las ventas de diciembre crecerán algo más de 3% respecto de 2024, con un peak de consumo el sábado 21 de diciembre, cuando el gasto promedio por hogar alcanzaría los $55.000. Para la recta final —22 y 23 de diciembre— se espera la mayor intensidad transaccional del mes, con desembolsos diarios cercanos a $34.000 por hogar. La CCS advierte que el cierre del comercio ligado a malls el domingo 14 por la segunda vuelta presidencial concentrará aún más las compras en los días hábiles.
El estudio también detalla un cambio en las preferencias de los consumidores. Vestuario, calzado y accesorios liderarán el gasto, elevándose a más de $167.000 por hogar —un 92% más que un mes normal— mientras que el rubro alimentario aumentará 23%, llegando a cerca de $295.000. La tecnología mantiene un crecimiento destacado: las ventas de consolas se multiplicarán por cuatro, los parlantes bluetooth subirán 150% y computadores 60%. Según George Lever, gerente de estudios de la CCS, estas tendencias muestran cómo la gratificación familiar y personal sigue guiando el consumo de diciembre, con la tecnología y el vestuario desplazando categorías más tradicionales en la lista de regalos.
